Valores y famosos y viceversa

¿Qué tendrá que ver un helado Frigo pie con un balón de fútbol? ¿Qué tendrá que ver una raqueta con una empresa de seguros? ¿Qué tendrá que ver una prestigiosa firma textil con un atractivo futbolista? por muy bien que le quede el traje... que le queda ¿Qué tendrá que ver una de las periodistas más famosas del país con un champú de frutas silvestres? ¿Qué tendrá que ver una guapa modelo con una crema que te quita las patas de gallo, las arrugas del entrecejo y todas esas señales que la vida te va dejando con el paso de los años?

En los últimos tiempos, el uso de personajes famosos se ha transformado en un recurso habitual de la publicidad. El famoso presta su imagen para las campañas de lanzamiento de un nuevo producto, de promoción de un producto existente cuyas ventas se han estancado, o incluso de mejora de una imagen de marca que ha podido resultar perjudicada en algún lance infortunado, típico de nuestra moderna sociedad de consumo masivo.

Pero… ¿qué tendrá que ver? Pues parece que Iniesta no sólo es el futbolista que dio la victoria a España en aquel mundial de 2008 que hizo llorar de alegría a más de un tío de pelo en pecho; también es “Kalise para todos” y transmite todos los valores que son importantes para la compañía, entre los que destacan la juventud, deportividad, espontaneidad, cercanía, optimismo e ilusión, según el periódico ABC. Nadal no sólo es el número uno en el ranking de la ATP; es un ejemplo de humildad, superación y esfuerzo, propia de seguros MAPFRE. Xabi Alonso no es solo centrocampista de uno de los mejores club del fútbol español; también desprende la elegancia de un gentleman propio de Emidio Tucci. Sara Carbonero no es sólo una guapa periodista deportiva, es también la esposa del mejor portero del mundo…y claro, eso vende más que un título universitario en cualquier anuncio de Telecinco que se preste. Martina Klein no es sólo modelo; es mamá que no me pregunten por qué pero eso es digno de portadas de revistas de peluquería, rulos y permanente.

La imagen positiva que transmite una empresa genera una confianza en la sociedad que actúa como escudo anticrisis en los tiempos que corren. Genera un activo intangible de gran poder diferenciador, una fuente de ventaja competitiva que apoya la marca.

¿Y Repsol? ¿No está Repsol a la moda de la famositis? Pues claro que sí. Marc Márquez, piloto de MotoGP desde 2013 en el equipo Repsol Honda es la imagen de la empresa energética, el piloto más joven en ganar un campeonato de MotoGP. El más joven subiendo al podio en dos carreras consecutivas. El más joven en ganar en las tres categorías. Primer debutante de la historia en ganar 4 carreras consecutivas, siendo el más joven de todos los tiempos en conseguirlo. Uno de los grandes deportistas españoles representando a Repsol. En fin, que una cuando ve a estrellas como ésta, siendo del mismo año, se pregunta… ¡¿Cuántas entradas de Repsolutions tendré que escribir para llegar a ser leyenda?!